Brand Identity Design

山野来信

LETTERS FROM THE WILD
一个信封 · 一座山峰 · 一顶帐篷
三种元素,三版风格,一个品牌灵魂

三版风格 · 初版构思

极简 · 手绘 · 复古 · 三种气质,同一种山野浪漫

✦ 极简风极简风LOGO

极简 · Minimalist

日式极简 × 几何共生
以信封轮廓为基底,V形封口线自然延伸为连绵山峰的剪影,封口三角的负空间恰好构成一顶帐篷。一笔三用,用最克制的线条完成山峰、帐篷、信封三者的完美融合,展现"少即是多"的设计哲学。

设计要素

深墨绿单色极细线条对称构图负空间运用无衬线字体
✦ 手绘风手绘风LOGO

手绘 · Hand-drawn

治愈水彩 × 绘本叙事
一封微微倾斜的牛皮纸信封,翻起的封口三角化作青绿色山峰,山峰下是暖橙色的帐篷,门口透出暖黄灯光。铅笔淡彩的笔触带着自然的抖动感,像从一本山野旅行绘本中裁下的一角,温暖而有故事感。

设计要素

水彩淡彩铅笔手绘线青绿+暖橙米白纸纹底圆润手写体
✦ 复古风复古风LOGO

复古 · Vintage

美式复古 × 国家公园徽章
圆形徽章造型,外圈绳索边框,上半部锯齿雪山与放射状太阳,下半部帐篷布面融入信封V形封口线和邮戳图案。做旧酒红、芥末黄、墨绿的配色搭配丝网印刷质感,致敬1950年代美式国家公园的黄金时代。

设计要素

圆形徽章绳索边框做旧配色丝网印刷质感半色调网点

💡 核心设计理念

1

三元素共生 · 一笔多用

信封的V形封口线 = 山脊线 = 帐篷门帘线。三版风格共用同一组三角几何语言,让山峰、帐篷、信封三个元素浑然一体,而非生硬拼凑。这是「山野来信」品牌最核心的视觉资产。

2

三种气质 · 覆盖多元场景

极简版适用于品牌主标识、官网、名片等正式场景;手绘版适用于社交媒体、周边文创、露营手册等温暖沟通场景;复古版适用于限量联名、户外装备标签、徽章周边等收藏场景。三版共用品牌基因,但各有气质侧重。

3

从山野寄来的一封信

"山野来信"的品牌叙事核心是:每一次露营,都是大自然写给人类的一封信。信封代表"来信"的意象,山峰代表"山野"的壮阔,帐篷代表"露营"的体验。三者合一,讲述一个完整的品牌故事。